面膜：2012年日化行业的\"蓝海”

核心提示：在\"洋品牌”长驱直入之际，本土品牌要么开辟新的根据地，要么在对手的马蹄中间寻找生存的空间，要么在硝烟弥漫中踌躇徘徊。日化行业的战火似乎要持续到猴年马月，在\"红海”的炙烤下，本土日化企业既没有迎面痛击的实力，又不甘心在黄金满地的时候放弃，开辟\"红海”中的\"蓝海”自然成了民族品牌崛起的上上之策。

在\"洋品牌”长驱直入之际，本土品牌要么开辟新的根据地，要么在对手的马蹄中间寻找生存的空间，要么在硝烟弥漫中踌躇徘徊。日化行业的战火似乎要持续到猴年马月，在\"红海”的炙烤下，本土日化企业既没有迎面痛击的实力，又不甘心在黄金满地的时候放弃，开辟\"红海”中的\"蓝海”自然成了民族品牌崛起的上上之策。

在国内日化行业，面膜比其他化妆品的进入门槛要低，为日化企业或者与日化相关的企业进入面膜领域提供了便利的条件。另外从发展程度来说，其他日化产品市场日趋完善和饱和，而面膜正处于市场快速填充期，是化妆品行业中的\"蓝海”，其发展势头越来越强劲，市场需求量非常大，已成为护肤市场中越来越占据主动地位的品类，逐年上升的市场渗透率让很多日化企业趋之若鹜，都盼望从中分得一杯羹。

2012面膜年掘金

2012年被日化界称为面膜年，很多日化企业都瞄准了这一难得的机会。已发展多年的面膜品牌针对面膜市场的定位空缺再一次强势出击，加大研发投入，进行技术、品质和功能的创新，开发品类更齐全丰富、价格更实惠的面膜产品，形成一个更高性价比的面膜家族，以迎合不断变化的市场需求；通过各种营销手段引导消费，在业界凸显强大的品牌实力。发展历史较短、品牌知名度还不是很高的面膜生产企业更是趁市面面膜产品参差不齐的契机，苦练内功，完善企业经营管理体系，充实面膜产品品类，打造产品核心竞争力，以期成为面膜品牌中的黑马。此外，一些面膜生产原料供应商也不想错过这个绝好机会，开始进入面膜生产领域，寻找合适的面膜生产合作伙伴，与之一起打造自己的面膜产品和品牌，更有甚者绘制了打造面膜界第一品牌的宏伟蓝图。

相对于有更多功效的精华护肤产品，面膜贴则更多的是强调密集护理，保湿、美白、祛斑是最大的需求点。现在环境恶化很明显，对人们的身体健康尤其是皮肤健康构成了一定程度上的威胁，与之相反，人们对\"美”的追求在与日俱增，\"脸”这个最重要的形象工程被无数女士定为\"战略重点”，无论如何都要对得起这张脸，尤其是保湿方面的需求每天存在。正由于这种消费环境，面膜产品被逐渐定位为护肤品中的日常必需品，平价是这种日常必需品最主要的特征之一，这一易耗性的生活必需品具有极强大的市场潜能。

随着化妆品企业的不断涌入和面膜产品品类的日益丰富，人们对面膜的舒适度要求也越来越高。市场上面膜的材质有很多种，包括无纺布、生物纤维、果纤、蚕丝面膜等。无论是什么材质的面膜，越薄越服贴就越能吸引消费者。为了迎合市场消费者的需求，面膜贴开始进入了超薄的面膜革命时代。以前热销的无纺布纯棉材质，如今发展态势不如从前，在广大消费者\"越薄越服帖”诉求的推动下，蚕丝面膜成为了片状面膜中最强大的主体，市场调查数据显示，购买蚕丝面膜的人越来越多，很多用过蚕丝面膜的人都不愿意再回去重新使用其他材质的面膜。在如此大的压力下，其他材质的面膜品牌也在使尽浑身解数提高产品的质量和舒适度，期望赢得更多的消费者和更高的市场份额。

面膜打造健康的生活理念

\"快”是这个时代的重要特征之一。在\"快节奏”的生活和工作环境下，人们似乎忘记了生活的真正意义，也忘记了给疲惫的自己放个假，寻找传说中的轻松和愉悦。人们对\"美”越来越高的要求又给爱美人士增加了不少的压力，她们早上上班前的化妆可以用\"精雕细琢”来形容，因为它花费的时间长，而且要求比较高，化不好会产生\"出门吓人”的后果，没有专业技术的上班族们只好付出时间的代价。

面膜的诞生给都市里\"巾帼英雄”们找到了一个\"放短假”的机会，面膜的使用相对其它化妆品来说要便宜一些、简单一些，而且不需要每天都做，这样既维护了美的形象，也让享受美的过程变得轻松了很多。另外，面膜的使用一般在休息时候进行，这有利于爱美人士更有规律地进行美的创造，同时也让忙碌中的人们在美的营造中找到了休息和静静思考的空间。这不仅创造了美的外表，也享受了美的过程，同时也树立了健康的、美的生活理念，使健康和美实现了良性融合。

面膜这一品类给很多日化企业创造了新的发展壮大的机会，也为本土日化品牌与洋品牌竞争提供了一个很好的切入点。同时，我们也应看到，除了品类上的差异以外，在市场定位和渠道建设上，本土品牌还存在一定的差距。在化妆品行业经历了漫长的发展岁月之后，消费者对产品的需求也越来越理性，因此，本土日化企业在准备争夺面膜这块\"蛋糕”时，在开辟面膜\"蓝海”的过程中，一定要找到适合自己的市场定位，这样才能集中发力，产生强大的爆发力